As transmissões via Youtube e Instagram bombaram, mas será que este fenômeno veio para ficar? POR CEZAR ADAMES
Com rígidas medidas de isolamento social durante a pandemia do coronavírus, tivemos que ficar em casa para evitar a transmissão da doença. Vários hábitos mudaram e, segundo o Business Insider, plataformas
de transmissão on-line registraram aumento de 70% no uso das lives, tanto para transmissão quanto para consumo.
Isso pode ser explicado pelo costume que os brasileiros têm de reinventar o seu dia a dia ao ter que trabalhar em casa e não manter contato físico com ninguém. As lives surgiram como uma forma de continuar mantendo o contato mesmo que virtualmente. Elas transitaram entre diferentes segmentos, No Reino Unido o English National Ballet transmitiu por Youtube suas aulas, nos Estados Unidos o zoológico de Los Angeles fez interações ao vivo via Facebook onde mostrava os animais e respondia a perguntas, até o Papa Francisco transmitiu pela Internet a tradicional missa de Páscoa.
A onda de lives, termo em inglês pelo qual as transmissões ficaram conhecidas, impulsionou o consumo de um formato de vídeo que até a pandemia era utilizado apenas em situações especiais. Esta explosão das transmissões não tem precedente e segundo dados do YouTube, as buscas por conteúdo ao vivo cresceram 4.900% no Brasil na quarentena.
Dados da consultoria norte-americana Tubular Labs indicou que no final de março ocorreu um aumento de 19% nas transmissões ao vivo pelo Youtube, uma média de 3,5 bilhões de minutos de conteúdo por dia. Estudos ainda mostram que a audiência das lives é de dez a vinte vezes maior do que os vídeos gravados hospedados no Youtube.
Além das lives de entretenimento e shows, algumas empresas começaram a se reinventar e produzir conteúdo com vendas. O shopstreaming termo criado para uma live vendedora surgiu na China e já faz parte da rotina dos chineses. No vídeo ao vivo os vendedores apresentam o produto enquanto respondem dúvidas dos consumidores. Aqui no Brasil até a Nespresso adotou esta técnica. A iMedia consultoria estima que este modelo de venda irá gerar um faturamento de 129 bilhões de dólares em 2020, um crescimento de 110% se comparado com 2019.
Outra ferramenta de comunicação que aderiu as lives foi o aplicativo Instagram que tem uma ferramenta de vídeo desde 2016. Durante a pandemia ela passou a permitir que as lives de até uma hora de duração pudessem ficar gravadas no perfil que a produziu para ser assistida mais tarde como é comum no Youtube.
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Uma curiosidade sobre isso é que o Brasil foi um dos primeiros países a ter acesso a este novo recu
rso por conta da audiência das lives ter dobrado durante a quarentena.
A empresa do ramo de tecnologia Cisco estima que até 80% do tráfego de dados na Internet será na forma de vídeo até 2021 mostrando que esta é uma tendência que veio para ficar. Para alguns especialistas as lives são um caminho sem volta, muitos artistas utilizaram esta ferramenta pela primeira vez e não pretendem abandonar esta forma de comunicação.
O engajamento e busca de lives no Youtube ficou acima do normal porque as pessoas procuram informações sobre exercícios, saúde e receitas além de entretenimento. O segmento de tabaco também não ficou atrás e durante vários meses tivemos as lives das oito, horário escolhido por quase todos que queriam aparecer durante este período. Tivemos lives no Youtube e no Instagram, a vantagem da primeira é que além de gravada, os comentários e perguntas feitas durante a gravação ficam disponíveis. No Instagram os comentários desaparecem depois da gravação.
Os campeões de lives durante a pandemia foram o canal Cigar 019 e o canal de Youtube da Caruso. Selecionamos sete lives que vale a pena você assistir ou relembrar.
